{"id":334188,"date":"2020-05-22T02:00:00","date_gmt":"2020-05-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/medizinonline.com\/que-faut-il-savoir-sur-le-marketing-cible\/"},"modified":"2020-05-22T02:00:00","modified_gmt":"2020-05-22T00:00:00","slug":"que-faut-il-savoir-sur-le-marketing-cible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medizinonline.com\/fr\/que-faut-il-savoir-sur-le-marketing-cible\/","title":{"rendered":"Que faut-il savoir sur le marketing cibl\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

Tout propri\u00e9taire actuel ou futur d’un cabinet de dermatologie se pose t\u00f4t ou tard des questions telles que : Quelles sont les strat\u00e9gies de marketing modernes ? Quelles sont les mesures les plus prometteuses ? Il vaut la peine de s’int\u00e9resser de mani\u00e8re diff\u00e9renci\u00e9e aux groupes cibles de diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations.<\/strong><\/p>\n

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Le march\u00e9 des traitements esth\u00e9tiques est en plein essor, avec notamment une demande croissante pour les proc\u00e9dures peu invasives telles que le botulisme et les traitements de comblement. En tant que patient, vous \u00eates confront\u00e9 \u00e0 un nombre incalculable d’offres. Il est donc d’autant plus important aujourd’hui, en tant que cabinet dermatologique sp\u00e9cialis\u00e9 dans la m\u00e9decine esth\u00e9tique, d’avoir une pr\u00e9sence moderne sur Internet.<\/p>\n

Les mesures cross-m\u00e9diatiques comme facteur de r\u00e9ussite<\/h2>\n

Un site Internet compte parmi les “must haves” des mesures de marketing, explique le Dr Daniela Greiner-Kr\u00fcger, MediCorium, Oberursel (D), dans son expos\u00e9 au congr\u00e8s de cette ann\u00e9e de la Soci\u00e9t\u00e9 suisse pour l’application m\u00e9dicale du laser (SSAML) [1]. Il s’agit d’une carte de visite num\u00e9rique, en veillant \u00e0 une conception adapt\u00e9e aux besoins (“responsive design”) et \u00e0 une reconnaissance optimis\u00e9e dans les moteurs de recherche (analyse SEO), a soulign\u00e9 l’intervenante. Mais la publicit\u00e9 conventionnelle au sein du cabinet (brochures, t\u00e9l\u00e9vision dans la salle d’attente, etc.) reste \u00e9galement une m\u00e9thode de marketing indispensable. Mais les m\u00e9dias sociaux prennent de plus en plus d’importance \u00e0 l’heure actuelle. Selon le Dr Greiner-Kr\u00fcger, les bulletins d’information \u00e9lectroniques et\/ou la pr\u00e9sence sur Internet sous forme de weblog, Facebook, Instagram, cha\u00eene Youtube, etc. ne sont certes pas indispensables, mais “nice to have”. C’est \u00e9galement le cas des outils num\u00e9riques tels que l’application Praxis ou la prise de rendez-vous en ligne.<\/p>\n

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Le succ\u00e8s d’un concept marketing d\u00e9pend de la g\u00e9n\u00e9ration et de la performance, explique la conf\u00e9renci\u00e8re. “Chaque g\u00e9n\u00e9ration se caract\u00e9rise par un mod\u00e8le de valeurs sp\u00e9cifique et une vision du monde qui lui est propre”, a-t-elle expliqu\u00e9. Elle a montr\u00e9 dans quelle mesure diff\u00e9rentes cohortes de patients se distinguent typiquement [1,2].<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ration d’apr\u00e8s-guerre (1946-1955) :<\/strong> a) Silver Surfer : grande comp\u00e9tence m\u00e9diatique, attitude positive envers la num\u00e9risation et le marketing sur Internet, b) Off-liners : peu ou pas d’\u00e9ducation aux m\u00e9dias, ne r\u00e9pondent pas au marketing en ligne<\/p>\n