{"id":339852,"date":"2017-05-15T02:00:00","date_gmt":"2017-05-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/medizinonline.com\/marketing-digitale-del-medico\/"},"modified":"2017-05-15T02:00:00","modified_gmt":"2017-05-15T00:00:00","slug":"marketing-digitale-del-medico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/marketing-digitale-del-medico\/","title":{"rendered":"Marketing digitale del medico"},"content":{"rendered":"

Oggi, il biglietto da visita digitale \u00e8 necessario quanto l’insegna sulla porta dello studio. Quali sono le misure essenziali nel marketing, cos’\u00e8 il freestyle – una panoramica.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Lo strumento di informazione preferito dai consumatori oggi \u00e8 senza dubbio Internet. Anche i medici vengono per lo pi\u00f9 cercati via Internet, soprattutto se un paziente deve riorientarsi dopo un cambio di localit\u00e0 o per uno specialista.<\/p>\n

I pazienti amano farsi un’idea di chi sia il loro futuro medico di famiglia o specialista, quali trattamenti offra o cosa dicano di loro gli altri pazienti prima della loro prima visita allo studio. Vogliono un primo “contatto visivo”, ad esempio per scoprire che aspetto ha il medico, che impressione fa il suo studio e come raggiungerlo. Coloro che forniscono tutte queste informazioni su Internet e rispondono al maggior numero di domande possibili gi\u00e0 su una homepage simpatica hanno maggiori possibilit\u00e0 di sviluppare una reputazione online positiva.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Come e dove devono presentarsi i medici o gli studi medici?<\/h2>\n

Quando un medico apre o rileva uno studio, dovrebbe cogliere l’opportunit\u00e0 di informare la popolazione circostante attraverso la stampa locale. Una pubblicit\u00e0 attraente con un’immagine e alcune informazioni sui servizi offerti costituisce una buona base. Parallelamente, \u00e8 consigliabile creare una semplice homepage. Perch\u00e9 le persone sono curiose e spesso vogliono sapere di pi\u00f9 di quello che pu\u00f2 essere trasmesso nelle pubblicit\u00e0. Pertanto, un biglietto da visita digitale ha senso anche per gli operatori di lunga data o per i medici affiliati di una clinica. Dal momento che le risorse di tempo e di budget sono solitamente limitate, si pu\u00f2 incaricare un’agenzia adeguata di realizzare questo progetto. Le agenzie che hanno gi\u00e0 esperienza nel settore sanitario sono preferibili in questo caso, perch\u00e9 la homepage di uno studio medico differisce notevolmente dai siti web di altri fornitori di servizi.<\/p>\n

La salute \u00e8 una questione di fiducia, quindi un potenziale paziente si informa in modo diverso e molto pi\u00f9 specifico. Per questo \u00e8 necessario un “linguaggio visivo” attento, che rafforzi la fiducia e che sia positivo, mentre i testi vengono recepiti al meglio dallo spettatore se sono il pi\u00f9 possibile semplici e chiari.<\/p>\n

\u00c8 importante che la propria homepage si trovi su Internet e non sia semplicemente elencata in un file di informazioni generali della citt\u00e0 o del comune insieme ad altri 20 medici di base.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Pi\u00f9 la homepage \u00e8 informativa, meglio verr\u00e0 trovato su Internet. Il nome di dominio della homepage deve essere di conseguenza chiaro e comprensibile, esprimendo gi\u00e0 che si tratta di uno studio medico. Se la specializzazione dello studio \u00e8 evidente anche dal risultato della ricerca su Google, questo favorisce l’attenzione del paziente che effettua la ricerca. Questo \u00e8 facile da verificare in Google attraverso le query di ricerca dopo aver impostato la homepage.<\/p>\n

Diverse directory online – ma faccia attenzione!<\/h2>\n

Esiste una serie di elenchi online che offrono alle aziende e ai medici inserzioni online, gratuite o a pagamento. Pochissime di queste directory sono effettivamente utilizzate dai ricercatori. Quando si prendono in considerazione iscrizioni gratuite di questo tipo, si deve prestare attenzione al fatto che queste iscrizioni diventino automaticamente addebitabili a un certo punto. In questo modo potr\u00e0 evitare spiacevoli sorprese.<\/p>\n

Facebook, Twitter & Co. – s\u00ec o no?<\/h2>\n

Chiunque voglia utilizzare i social network come Facebook, Twitter e Co. deve essere consapevole in anticipo che questi media richiedono molto tempo. Richiedono sempre nuovi contenuti e reazioni rapide ai post e ai commenti dei pazienti o dei visitatori delle pagine. Se le pagine non vengono regolarmente alimentate con nuovi contributi e informazioni, diventano poco interessanti e perdono la loro attrattiva. I social media dovrebbero idealmente essere gestiti direttamente dal personale dello studio, poich\u00e9 in molti casi sono necessarie dichiarazioni o informazioni da parte del medico. Se l’assistenza viene fornita da un’agenzia esterna, ci sono automaticamente dei ritardi, che a loro volta possono portare a reazioni negative.<\/p>\n

Piccolo budget, grande impatto<\/h2>\n

La homepage \u00e8 la misura n. 1 del marketing mix; pu\u00f2 essere realizzata anche con un budget ridotto, senza dover ricorrere alla tastiera del computer. Un’agenzia con esperienza nel settore sanitario conosce gi\u00e0 le esigenze specifiche di uno studio medico. \u00c8 importante confrontare le diverse offerte, soprattutto per quanto riguarda il budget. Ma anche lo stile di design e la portata del servizio dell’agenzia giocano un ruolo nella scelta del fornitore di servizi pi\u00f9 adatto all’immagine e al budget di tempo del cliente. Quando confronta le offerte disponibili, deve indicare le tariffe orarie per eventuali rielaborazioni o aggiustamenti (vedere “Consigli per la scelta dell’agenzia”).<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Al giorno d’oggi, una homepage deve essere programmata fin dall’inizio secondo gli standard pi\u00f9 recenti (vedere “La sua homepage – elementi essenziali”) e deve essere visualizzata in modo flessibile su smartphone, tablet e altri schermi (responsive design).<\/p>\n

Un’altra misura efficace e a basso costo \u00e8 la collaborazione con i media locali. Questo pu\u00f2 avvenire tramite un’agenzia o tramite il medico stesso. Rapporti ben scritti su temi di salute attuali sono prontamente pubblicati gratuitamente da molti media. Questo crea una presenza pubblica e crea fiducia.<\/p>\n

Anche gli elenchi pubblici online della citt\u00e0 o del comune aiutano a pubblicizzare la pratica. Di norma, \u00e8 possibile registrarsi come medico praticante, incluso un medico in regime privato. Inserisca gratuitamente il suo settore di competenza e il suo indirizzo. \u00c8 ideale collegare il nome alla propria homepage nella voce; questo “backlink” \u00e8 un’indicazione per Google, ad esempio, della rilevanza del sito web per determinate query di ricerca.<\/p>\n

Parola chiave Google: lo studio medico stesso dovrebbe essere elencato come attivit\u00e0 commerciale su Google Maps, insieme alla posizione, agli orari di apertura, alle foto. Di solito questo viene fatto da un’agenzia incaricata, ma \u00e8 anche facile da impostare da soli (“Google MyBusiness”). Questa misura favorisce la reperibilit\u00e0 attraverso il motore di ricerca in tempi brevi.<\/p>\n

Quindi non \u00e8 sempre necessario un grande budget per ottenere una buona presenza con un marketing valido ed efficace. Tuttavia, \u00e8 importante coltivare l’immagine dello studio medico e posizionarsi in prima linea rispetto alla concorrenza.<\/p>\n

 <\/p>\n

PRATICA GP 2017; 12(4): 48-51<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oggi, il biglietto da visita digitale \u00e8 necessario quanto l’insegna sulla porta dello studio. Quali sono le misure essenziali nel marketing, cos’\u00e8 il freestyle – una panoramica.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":65555,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","cat_1_feature_home_top":false,"cat_2_editor_pick":false,"csco_eyebrow_text":"Gestione dello studio","footnotes":""},"category":[11540,11511,11473,11550],"tags":[38632,13429,24200,38646,38643,21774,38639],"powerkit_post_featured":[],"class_list":["post-339852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-gestione-dello-studio","category-notizie","category-prevenzione-e-assistenza-sanitaria","category-rx-it","tag-facebook-it","tag-gestione-della-pratica","tag-homepage-it","tag-marketing-it","tag-online-it","tag-social-media-it","tag-social-media-it-2","pmpro-has-access"],"acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-29 18:01:18","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"wpml_current_locale":"it_IT","wpml_translations":{"pt_PT":{"locale":"pt_PT","id":339862,"slug":"marketing-medico-digital","post_title":"Marketing m\u00e9dico digital","href":"https:\/\/medizinonline.com\/pt-pt\/marketing-medico-digital\/"},"es_ES":{"locale":"es_ES","id":339866,"slug":"marketing-medico-digital","post_title":"Marketing m\u00e9dico digital","href":"https:\/\/medizinonline.com\/es\/marketing-medico-digital\/"}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/339852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=339852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/339852\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=339852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/category?post=339852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=339852"},{"taxonomy":"powerkit_post_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/medizinonline.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/powerkit_post_featured?post=339852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}